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Online-Bannerwerbung: Leseprobe aus dem Buch E-Business Management

Christian — Fri, 15 May 2009 00:22:49 +0000

Aufgrund der mehrfachen Nachfrage und positiven Resonanz, wird an dieser Stelle ein weiterer “Probeabschnitt” des Buchs “E-Business Management” zum Thema “Online-Bannerwerbung” zum kostenlosen Download angeboten.

Der Abschnitt charakterisiert in kompakter Form die Funktionsweise der Online-Bannerwerbung und gibt Hilfestellung zur Umsetzung entsprechender Kampagnen in der Praxis. Im Einzelnen wird dabei auf die folgenden Punkte eingegangen:

Bannerformate und -gestaltung
Auswahl der Werbeträger und Vermarkter
Targeting der Banner
Abrechnung der Werbekosten

Ein ähnlich gelageter Beitrag erscheint in Kürze in der Zeitschrift “Das Wirtschaftsstudium” in Zusammenarbeit mit Dr. Gotthard Pietsch von der FernUniversität in Hagen.

Download des Probeabschnitts zum Thema “Online-Bannerwerbung“.

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Neue Buchveröffentlichung: Web-2.0-Dienste als Ergänzung zu algorithmischen Suchmaschinen

Christian — Sat, 30 Aug 2008 07:39:28 +0000

von Dirk Lewandowski & Christian Maaß

Mit Frage-Antwort-Diensten – wie z. B. Yahoo Clever oder LycosIQ – ist eine Ergänzung oder sogar eine Konkurrenz zu den bisherigen Ansätzen in der Web-Suche entstanden. Während Google und Co. automatisch generierte Trefferlisten bieten, binden Frage-Antwort-Dienste die Anwender als Fragesteller und Antwortgeber in die Suche ein. Insofern handelt es sich bei diesen Diensten um eine Art „menschliche Suchmaschine“, bei der die Suchanfragen von Anwendern und nicht durch einen Suchmaschinenroboter beantwortet werden. Der Fragesteller erhält dabei direkte Antworten und muss nicht die häufig langen und unübersichtlichen Suchergebnislisten durchsuchen, so die Vision.

Die hier skizzierte Vision führt unmittelbar zu der Frage, inwieweit solche Suchdienste in der Praxis tatsächlich mit traditionellen Suchmaschinen konkurrieren oder diese qualitativ ergänzen können. Der vorliegende Band beleuchtet die hier aufgeworfene Fragestellung aus verschiedenen Perspektiven, um auf die Bedeutung von Frage-Antwort-Diensten zu schließen.

Das Buch kann direkt beim Verlag oder über den Buchhandel bezogen werden. Alternativ stehen das Buch und die einzelnen Artikel an dieser Stelle zum kostenlosen Download zur Verfügung; eine kompakte Zusammenfassung ausgewählter Ergebnisse wurde im Rahmen eines Fachbeitrags in der Zeitschrift “Information – Wissenschaft und Praxis” veröffentlicht, der hier ebenfalls zum Download zur Verfügung steht:

Inhaltsverzeichnis
Vorwort (Dirk Lewandowski und Christian Maaß)
Suchmaschinen: Status quo und Entwicklungstendenzen (Andre Skusa und Christian Maaß)
Qualitative Laboruntersuchung zur Anwendung von Social Software-Systemen (Anneliese Bergen und Tina Krause)
Vergleich der Relevanz von Treffern bei algorithmischen Suchmaschinen, Social Bookmarking-Seiten und Frage-Antwort-Diensten (Olga Gammer, Heidi Meißner, Magdalena Preckel und Robert Oehlert)
Untersuchung der Qualität der Antworten bei Lycos iQ und deren Einbindung in die algorithmische Suche (Konstantin Guratzsch, Sonja von Mach, Jessica Otte und Joël Pientok)
Analyse der Fragensituation bei Lycos iQ (Philipp Niehues, Diana Schulz, Vanessa Schäfer und Bianca Omelan)
Verbesserung des Taggings in Lycos iQ (Stefan Seehaus und Fabian Lemm)

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Rezensionen zum Lehrbuch E-Business Management

Christian — Thu, 17 Jul 2008 19:00:58 +0000

In diesem Beitrag werden die Rezensionen zum Lehrbuch E-Business Management chronologisch zusammengetragen und aktualisiert. Die ersten drei Rezensionen sind in der Zeitschrift “Studium – Buchmagazin für Studierende”, im “ekz-Informationsdienst” und in der “Praxis der Wirtschaftsinformatik” erschienen.

Studium – Buchmagazin für Studierende (Nr. 82 / Sommersemester 2008): “Kaum ein Unternehmen kann es sich noch leisten, das Internet nicht in die Geschäftsprozesse zu integrieren. Zu den wenigen Ausnahmen gehören beispielsweise kleine Handwerksbetriebe, die gut ohne eine eigene Homepage oder E-Mail-Adresse auskommen können. Alle anderen benötigen ein professionelles Management der elektronischen Geschäftstätigkeit. Christian Maaß schlägt mit seinem neuen Lehrbuch die Brücke zwischen Theorie und Praxis und stellt die für den Einsatz im Unternehmen relevanten Ergebnisse der Forschung über E-Business Management vor. Im Einzelnen geht es dabei um die informationstechnischen Grundlagen des E-Business Managements, die Positionierung gegenüber den Wettbewerbern im Internet, die Wertschöpfung in elektronischen Netzwerken, die Ansprache und Bindung von Kunden im Internet sowie die Preis- und Erlösmodelle im E-Business. Maaß hat eine hochaktuelle und systematische Einführung in das Fach verfasst, die gerade dem Anfänger hilft, Ordnung und Struktur in das Dickicht des wildwuchernden E-Business zu bringen”.

ekz-Informationsdienst: “E-Business, also das netzbasierte Abwickeln von unternehmerischen Leistungen, betrifft inzwischen längst alle Branchen, Unternehmensgrößen und Regionen. Der Autor konzentriert sich weniger auf die Abwicklung des Tagesgeschäfts (z. B. in Form der Bedienung von SAP-Modulen), sondern stellt den Blick ein auf die Management-Aufgaben: Analysieren, Modellieren, Planen, Umsetzen und Kontrollieren von Geschäftsprozessen, Produkten und Marktstrukturen. Der klar wissenschaftlich orientierte Ansatz macht Studenten und Lehrende an Hochschulen zur Zielgruppe, vor allem aus den Fachbereichen Wirtschaft, Informatik und verwandten Ingenieursstudiengängen. Herausragend ist die Aktualität: Web 2.0 und die zugrunde liegenden Geschäftsmodelle sind ebenso vertreten wie SOA, andere IT-Trends oder neue Wirtschaftstheorien. Das Buch ist für Hochschulstandorte mit entsprechenden Studiengängen empfohlen, alternativ zu T. Kollmann (ID 21/07) und noch vor B. Ebel (BA 6/07). Und aufgrund der Aktualität ebenfalls zugreifen, falls bisher „nur“ Bernd W. Wirtz (ID 35/02) oder H. Corsten (BA 7/03) vorhanden sind.” Rolf Roth-Steiner, ekz-Informationsdienst (ID 23/08)

Fraunhofer Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation, Stuttgart: „Ein kompaktes Werk, das einen gut lesbar geschriebenen Einblick in die unterschiedlichen Facetten des zukunftsträchtigen Themas E-Business bietet. Über die Wiederholungsfragen am Ende eines jeden Kapitels kann der Inhalte rekapituliert werden. Im umfangreichen Literaturverzeichnis finden sich zahlreiche Empfehlungen, um mit weiter gehenden Studien einen je nach Interesse noch vorhandenen Informationsbedarf zu decken.“
Fraunhofer Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation, in: Praxis der Wirtschaftsinformatik HMD 261: Webbasierte Geschäftsmodelle, S. 121-122.

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Abbildungen zum Lehrbuch E-Business Management

Christian — Tue, 08 Apr 2008 20:50:30 +0000

Aufgrund der mehrfachen Nachfrage werden an dieser Stelle die Abbildungen zum oben genannten Lehrbuch veröffentlicht, um sie in Vorlesungen und Übungen einsetzen zu können. Sämtliche Abbildungen stehen als PowerPoint Datei zur Verfügung. Die Bezeichnung der Dateien korrespondiert mit dem Abbildungsverzeichnis im Buch.

Downloads:

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Exkurs: Branchenstruktur und strategische Gruppen im deutschen Biermarkt

Christian — Sun, 09 Mar 2008 11:13:55 +0000

von Christian Maaß und Ewald Scherm

In der deutschen Bierbranche lässt sich seit geraumer Zeit eine Intensivierung des Wettbewerbs beobachten. Im zunehmenden Maße treten international agierende Großbrauereien in den deutschen Biermarkt ein, der bis zum Jahr 2000 von Internationalisierungstendenzen weitestgehend abgeschottet war. Dies führte bereits so weit, dass während der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 kein deutsches Bier in den Stadien ausgeschenkt werden durfte – die Verkaufsrechte bei der WM lagen bei der amerikanischen Brauerei Anheuser Busch. Weiterhin sahen sich die deutschen Brauer in den letzten zwei Jahren mit weit reichenden Änderungen im politisch/rechtlichen Umfeld konfrontiert. Neben der Einführung der Pfandpflicht für Einweg-Getränkeverpackungen sei an dieser Stelle z. B. die Kürzung der Biersteuermengenstaffel genannt. Angesichts des negativen Branchenwachstums und dem seit Jahren rückläufigen Bierkonsum verwundert es letztendlich nicht, dass sich im zunehmenden Maße Konsolidierungstendenzen beobachten lassen und immer mehr Traditionsbrauereien aus dem Markt austreten oder durch ausländische Konkurrenten übernommen werden.

Vor diesem Hintergrund haben Prof. Dr. Ewald Scherm und ich mich bereits vor einigen Jahren mit der Frage beschäftigt, wie sich die Veränderung des Branchenumfeldes auf den Wettbewerb in der Bierbranche auswirkt. Da die Ergebnisse dieser Analyse nach wie vor von Relevanz sind, möchten wir daher den als Arbeitsbericht am Lehrstuhl für Organisation und Planung der FernUniversität in Hagen entstandenen Beitrag an dieser Stelle online zur Verfügung stellen.

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Download: Der deutsche Biermarkt – Branchenstruktur und strategische Gruppen

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Frei verfügbare Marktdaten und Marktstudien

Christian — Sat, 01 Mar 2008 01:57:01 +0000

Über die letzten Jahre hinweg hat das Internet einen immer höheren Stellenwert im Leben der breiten Bevölkerung erlangt. So nutzt ein Bundesbürger im Durchschnitt etwa 10 bis 11 Stunden pro Woche das Internet und bereits im Jahr 2010 wird mit durchschnittlich 15 Online-Stunden pro Woche gerechnet (vgl. EIAA 2007, S. 3). Aufgrund dieser rasanten Entwicklung erstaunt es kaum, dass Entscheidungsträger im Unternehmen stets auf aktuelle Marktstudien angewiesen sind, um den Markt besser einschätzen zu können. Im Folgenden wird daher ein Überblick gegeben, auf welchen Seiten der interessierte Leser zum Großteil kostenlos auf aktuelle Marktstudien zugreifen kann.

www.agof.de: Die „Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) veröffentlicht vierteljährlich Daten zur Reichweite der größten Vermarkter in Deutschland, Strukturdaten von Websites sowie Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce in Deutschland. Weiterhin werden hier auch Sonderberichte zu diversen Themen und deren Vermarktungspotenzial veröffentlicht.
www.bvdw.org: In der Rubrik Marktzahlen des „Bundesverband Digitale Wirtschaft“ können diverse Studien über die Kernbereiche der digitalen Wirtschaft abgerufen werden.
www.ecc-handel.de: Auf der Seite „E-Commerce-Center Handel werden Informationen und Hinweise zu neuen E-Commerce-Studie veröffentlicht.
www.eiaa.net: Die „European Interactive Advertising Association“ veröffentlicht regelmäßig Studien hinsichtlich der Online-Vermarktungschancen.
Microsoft Digital Advertising Solutions: Aus dieser Seiten findet man einen Überblick zu verschiedenen Marktstudien im Bereich E-Business.
OVK: Der Onlinevermarkterkreis veröffentlicht Studien über Werbeformen-Standards, Marktstudien sowie die wichtigsten Zahlen zum Online-Werbemarkt.
Dei Vereinten Nationen ermöglichen seit Anfang 2008 die Nutzung ihres Datenbestandes, der plakativ formuliert Daten über die ganze Welt umfasst.
Die Studiendatenbank von Werbung und Verkaufen verlingt auf zahlreiche aktuelle Marktstudien zu diversen Themen.

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