Im Netz steht eine unüberschaubare Zahl kostenloser Tools zur Verfügung, um Rückschlüsse über die Aktivitäten von Konkurrenten zu erhalten. In den meisten Fällen bilden diese Tools jedoch nur bestimmte Teilaspekte ab, weshalb man stets mehrere Tools heranziehen sollte, um zumindest eine im Ansatz valide Aussage treffen zu können. Die von mir persönlich getesten Tools habe ich in diesem Artikel in vier Bereiche eingeteilt, um einen groben Überblick der verschiedenen Tools zu vermitteln..

Tools zur Analyse des Traffic und der Anwenderstruktur

Welche kostenlosen Tools gibt es?

• Compete: http://compete.com/
• Google AdPlaner Tool: http://www.google.com/adplanner/
• Quantcast: http://www.quantcast.com

Welche Fragen können diese Tools beantworten?

• Wie viele Anwender besuchen wie lange welche Webseite?
• Auf welchen Webseiten finde ich welche Anwender (Marktsegmentierung)?
• Welche Demographie haben die Anwender?
• Von welchen Seiten werden die Anwender auf die untersuchte Seite geleitet?
• Wohin gehen die Anwender, wenn sie die untersuchte Seite verlassen?
• Wer sind meine Konkurrenten?

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Tools zum Social-Media-Monitoring

Welche kostenlosen Tools gibt es?

• Alterian: http://sm2.techrigy.com (begrenzt kostenlos nutzbar)
• Social Mention: http://socialmention.com
• Postrank: https://analytics.postrank.com

Welche Fragen können diese Tools beantworten?

• Wie oft wird über mein Unternehmen oder meine Marke im Web berichtet?
• Welche Medien berichten über mich (trad. Medien, Blogs, Twitter, etc.)
• Wird positiv oder negativ über mein Unternehmen oder meine Marke gesprochen?
• Welche Assoziationen verbinden die Anwender mit meinem Unternehmen bzw. Produkt?

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Tools zum Themenbereich SEO & SEM

Welche Tools gibt es?

• Sistrix: https://tools.sistrix.de (kostenpflichtig)
• SEOmoz: http://www.seomoz.org/tools
• SEMrush: http://www.semrush.com/

Welche Fragen können diese Tools beantworten?

• SEO: Indizierte Keywörter, Duplicate Content, Page Rank, Sichtbarkeit bei Google, Probleme bei der Indizierung, etc.
• SEM: Wie viele Keywords bucht die Konkurrenz zu welchen Preisen? Welche Überschneidungen gibt es im Konkurrenzvergleich?
• Wer sind meine Konkurrenten?

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Tools zur Analyse der technischen Rahmenparameter und allgemeine Tools zur Beurteilung von Webseiten

Welche Tools gibt es?

• Seitwert: http://www.seitwert.de
• Seitenreport: http://www.seitenreport.de
• Nibbler: http://nibbler.silktide.com

Welche Fragen können diese Tools beantworten?

• Liegt ein valides HTML & CSS vor?
• Sind die Ladezeiten ok?
• Spagetti Code?
• Duplicate Content?
• etc.